浮华易逝，风格长存。
当下，中国汽车市场步入“重构期”，自主品牌历经内卷“苦战”后开启深度思索，合资品牌在低迷中，逐渐找回发展节奏。
同时，中国汽车在撕裂中快速成长，一方面是智能化优势伴随着出海大潮的高光时刻，另一方面是内卷伴随着“诋毁与浮夸”，以及层出不穷的起火与爆燃事故……
正如一位业内人士所言，现在中国汽车圈的氛围的确跟以前不一样了，大部分的汽车企业都很脆弱，他们不是走在路上，而是走在钢丝上，有巨大的攻击性和过度的防卫心理。
这一切需要我们停下狂飙的步伐，思考一个触及灵魂深处的问题——中国汽车的底色和初心到底是什么？
直到，刚刚过去的东京车展上，丰田提出“TO YOU”与“DISCOVER”的理念，丰田汽车公司社长佐藤恒治的一句话：“驱动这一切的，是‘为了他人’的理念。不管是过去，还是未来，这一理念都是我们挑战的原点。”一切，豁然开朗。
与东京车展一样，在11月5日举办的第八届中国国际进口博览会上，依然没有大谈参数、配置、续航、算力……而是聚焦人和移动出行本身。
面对残酷而热烈的时代竞争，本届进博会上，丰田通过展示“Best in Town（做当地最好的企业公民）”“Multi - Pathway（多路径新能源技术）”“Mobility for All（为了所有人的移动出行自由）”三大板块成果，诠释“立全球 更中国”战略的务实推进。
华汽研究院认为，从东京车展到进博会，丰田的从容与坚守，身体力行地回答这样一个问题——一个汽车品牌到底以怎样的姿态，面对这个残酷而热烈的时代？
对于当下躁动的中国汽车而言，恰似一场生动的“反内卷”公开课。
扎 根
本届进博会规模再创新高，参展的12家跨国车企中，9家是连续八年参展的“全勤生”。“在中国，为中国”成为共同宣言，本土化从产品适应性开发升级为研发、生产、创新的全链条融入中国市场。
丰田扎根中国超60年，长期的深耕让丰田沉淀出深厚的长期主义底色。此次进博会，丰田参展主题从“触手可及的未来城市”演进至“立全球 更中国”，坚定地展现出其扎根中国的决心。
不同于其他车企简单引入全球车型的“适配式”本土化，丰田通过中国首席工程师（RCE）制度，将产品定义权彻底交给中国团队，从用户调研、研发设计到市场反馈形成闭环。例如以家庭用户为核心，打造越级空间与全场景智驾，同时融入纯电美学；bZ5则针对年轻群体，以“超感时空舱”概念融合颜值、安全与智能。
这种“由中国定义产品”的模式，配合本地化供应链与快速响应机制，让丰田既能保持全球技术优势，又能精准契合中国消费者对空间、智能、场景的多元需求，形成差异化竞争力。
观进博会展品之变，从进口整车亮相到本土研发成果首秀，映照产业变迁。八载间，进博会见证汽车业从燃油到新能源、贸易到合作、开放到融合的升级，丰田于此舞台，凭特色战略稳步迈进，书写着在华发展的精彩篇章，共促产业进步。
凭借本土化研发、生产与生态共建，丰田积极构建与中国经济社会的“黄金纽带”，在中国市场稳步前行。
今年又恰逢入华20周年，在这样的关键节点，雷克萨斯（上海）新能源有限公司的成立，是丰田“扎根”中国本土最好的诠释。该公司依托本土产业链优势研发纯电车型，充分体现了雷克萨斯对中国市场的重视，以及致力于生产契合中国消费者需求产品的积极态度，努力朝着“Best in Town”的目标迈进。
通过深度融入本土产业链，不仅有助于降低生产成本，提高产品竞争力，还能更好地满足中国消费者对新能源汽车的需求。
在本届进博会上，雷克萨斯（上海）新能源有限公司首次以“沙盘形式”对外展示了公司全貌。该公司将率先导入丰田最先进的生产技术，建设丰田全球最领先的工厂，并将积极利用氢能等清洁能源，努力打造碳中和工厂。注重与周边居民、社区、环境和谐共生，为实现“Best in Town”而努力。
扎根中国，丰田沉淀出深厚的长期主义底色。早在90年代初期，丰田就在中国开启了公益篇章。多年来，围绕“人才、环保、交通、福祉”四大板块持续发力，比如清华丰田联合研究院助力人才培养，丰田隆化可持续发展乡村项目推动环保与乡村发展，交通安全活动提升公众安全意识，“无碍更有爱”福祉公益项目关爱特殊群体，切实履行企业责任，持续为中国社会贡献力量。未来，丰田将继续以长期主义为指引，在中国市场书写更加辉煌的篇章。
求 变
不随波逐流，不意味着固步自封。
丰田汽车推出的“Multi - Pathway”多路径新能源技术解决方案，成为其“求变”的关键里程碑。
这一方案，不仅涵盖了纯电、混动、氢能等多元能源选择，更蕴含着对能源产业发展与利用的深度思考，体现出丰田汽车顺应时代潮流、积极变革的决心。
本次进博会上，丰田汽车凭借多款不同能源车型的集中展示，以用户为核心，在电动化与智能化领域发起了一场强劲攻势。
纯电动车方面，丰田为打造更贴合中国市场的“TO CHINA”产品，构建了ONE R&D研发体制和中国首席工程师（RCE）体制，以中国思维深入开展本地产品研发。bZ丰田智能化纯电动专属系列旗下三款车型，各具特色，在传承丰田安全底蕴的同时，智能化表现也精准契合中国用户需求。
铂智3X是丰田首款智能纯电SUV，其空间优势显著，能充分满足家庭用户多样化出行需求。其全场景智能驾驶辅助功能，可实现“有
路就能开”，传承丰田安全底蕴，纯电美学设计也贴合中国消费者审美。
bZ5定位“丰田超感时空舱”，拥有全角度颜值、全守护安全等五维核心价值。铂智7作为丰田首款搭载鸿蒙座舱的D级轿车，是与本土智慧科技共同研发的集大成成果。即将亮相广州车展。
雷克萨斯同样在进博会上“大放异彩”，展出中大型豪华行政级轿车现款ES和全新一代GX OVERTRAIL版两款车型，以不同风格满足中国用户的多元需求。
长期稳居进口豪华车销量“冠军”的ES，累计获得超100万中国用户的青睐，以优雅格调与品质匠心完美诠释了东方豪华。全新一代GX OVERTRAIL版作为豪华硬派越野SUV代表，兼具“一车多用”的全场景实力，无论是都市通勤还是户外探索，都能为用户提供豪华舒适的体验。
氢燃料电池技术领域，丰田携多款落地成果精彩出展。丰田与中国重汽共同开发的49t氢燃料电池牵引车，搭载了TL Power 300燃料电池系统，额定功率达到300kW，非常适用于长距离重载干线物流，为绿色物流发展注入了强大动力。目前已在山东、湖北等区域陆续投入使用，开启了干线物流市场化、常态化运营之路。
值得注意的是，针对商用车干线物流的应用场景，丰田提出了“换氢模式”，这一模式可有效降低氢气成本、缩短补能时间、减少物流运营成本。本次进博会上也展出了面向实证全新开发的可更换式储氢系统，该系统已获得相关产品认证，2026年年初丰田将携手各合作伙伴计划于，在山东省率先开展相关的实证试验。未来，丰田将推动与更多合作伙伴探讨该模式的商业化落地，为氢能商用车的低碳发展贡献力量。
随着新能源汽车保有量的不断增加，车载废旧电池处理问题日益凸显。丰田提出的Sweep储能系统，为这一难题提供了有效的解决方案。利用丰田独创的电力转换技术，该系统可容纳不同衰减程度的多种电池，能有效应对退役电池回收利用的难题。系统并网后，还能起到削峰填谷、平抑新能源发电不稳定性等作用，为能源的稳定供应提供了保障。
此外，由丰田携手中国五矿共同研发的Sweep能量柜i-eSCube迎来全球首发。可容纳8块电池，总电量370度电，适用于工厂园区、新能源发电厂等多种场景。该产品可通过叠加能量柜，来灵活应对不同能源需求的场景，预计将于2026年下半年发售。
值得注意的是，在高度自动驾驶方面，丰田与小马智行合作开发的量产版L4级无人驾驶铂智4X Robotaxi首次亮相。目前，铂智4X Robotaxi已开始路测，即将于2026年在国内主要一线城市投放千台，实现规模化运营。该车型搭载小马智行第七代自动驾驶系统，并配备全球首个搭载4颗Orin-X芯片的L4级Robotaxi自动驾驶域控制器。
Toyota - Pilot智能驾驶辅助系统同样表现出色，通过高效策略、精准识别与及时反应，可有效应对高速、城市、泊车等各种复杂场景，在保障通过性的同时，为用户提供更安心的驾乘体验，并为实现“交通事故零伤亡”的目标不断进化。
进博会上，丰田汽车通过“Multi - Pathway”多路径新能源技术解决方案，全面展示了在电动化与智能化领域的最新成果，为用户带来了更多元、更优质的选择，也为行业的发展树立了新的标杆，充分显示出其在“求变”之路上的坚定步伐与无限潜力。
底 色
在全球汽车产业变革的关键时期，到底应该以怎样的姿态应对这场变革？丰田的答案是回归“人”本身。
从“Mobility for All（为了所有人的移动出行自由）”到东京车展上的“TO YOU”，丰田对每一个用户需求的极致追求一脉相承。
丰田一直致力于实现“Mobility for All”。核心就在于让出行丰富多彩、自由无拘。本届进博会上，丰田围绕此理念，带来一系列展现“移动自由”的本土化成果，除了多路径新能源技术产品外，还有享受驾驶乐趣的GR运动品牌、以及满足行动不便人士出行需求的的福祉产品等等。
GR品牌以“以汽车运动为起点，制造更好的汽车” 为宗旨，追求“FUN TO DRIVE”。此次带来的全新进化版GR YARIS，是100%纯血性能车，将赛道经验深度融入研发全程，全球拥有超5万用户。如今，它以39.98万元起在中国市场销售，丰田希望以此与中国车主共筑汽车运动新生态。
在福祉领域，丰田同样展现出对特殊用户需求的深度关怀。正在上市准备中的埃尔法福祉版，作为7座豪华福祉车型，搭载电动升降福祉旋转座椅，不仅外观大气、内饰豪华，更融入智能科技。RAV4荣放（福祉试作版）则基于行动不便人群的反馈，选择更多人喜欢的SUV车型进行无障碍化探索。
此外，丰田展示的Welwalk康复支持机器人也备受关注。这款机器人专为下肢瘫痪等无法自行行动的人群设计，自2026年以后开始销售，将帮助这些特殊人群实现“移动自由”的梦想。
至此，丰田的底色到底是什么？是以人为本的初心、是移动自由的梦想，是融入每一辆车中的匠心，是对品质始终如一的执着与坚守，是对市场与消费者的敬畏与担当，是面对浮躁当下的冷静与从容……
丰田的底色，历经岁月洗礼，愈发醇厚深沉。不仅铸就了丰田的成功，更向世界诉说着企业发展的真谛——只有回归本色，才能穿越周期。